La semaine dernière, nous avons vu comment construire votre premier actif d’autorité (ce contenu qui montre votre expertise unique).
Mais un contenu, aussi brillant soit-il, ne suffit pas s’il reste anonyme.
Cette semaine, nous voyons comment mettre en scène et incarner vos savoirs uniques.
Sommaire
Le syndrome du restaurant sans Chef
J’aime bien commencer par une analogie. Imaginez deux restaurants qui ont accès à la même recette (votre actif d’autorité).
- Dans le premier, le plat est bien exécuté, mais on ignore qui l’a préparé.
- Dans le second, il y a un Chef. Un visage, un nom, une histoire. Il ne se contente pas de cuisiner ; il signe ses plats, il incarne son savoir-faire.
Vers qui ira votre confiance ? Vers la cuisine anonyme ou vers le Chef qui raconte une histoire et engage sa réputation à chaque plat ?
En SEO, trop d’entreprises se contentent encore d’être des cuisines anonymes.
Bonjour et bienvenue à toutes celles et ceux qui me rejoignent pour ce quatrième épisode des Chroniques de l’Après-clic.
Chaque semaine, je partage une note de terrain sur cette nouvelle ère de la recherche, avec un seul objectif : vous aider à transformer les risques en opportunités.
Pourquoi l’auteur est votre meilleur bouclier stratégique
Dans un web saturé de contenus, l’expertise incarnée est un actif stratégique.
Pourquoi ?
Parce que l’humain possède trois choses que l’IA ne peut (pour l’instant) pas imiter :
1. Le vécu : L’IA synthétise ce qui a déjà été dit. L’humain a un vécu de terrain, des intuitions, des échecs et des succès à raconter. C’est cette expérience qui donne une profondeur et une perspective à un contenu.
2. La responsabilité : Un nom sur un article est un gage de responsabilité. L’auteur engage sa réputation sur la qualité et la véracité de son propos. Ce signal de confiance est fondamental pour les lecteurs comme pour les algorithmes.
3. Le point de vue : L’expertise n’est pas qu’une accumulation de savoirs, c’est aussi une opinion, une vision défendue. Un humain prend position, mène la conversation, là où l’IA est conçue pour la neutralité.
Comment activer vos experts internes ?
Activer vos experts ne demande pas des ressources colossales, mais juste un peu de méthode.
Identifier les experts : Commencez par identifier les “Chefs” cachés dans votre organisation. Ce ne sont pas toujours les dirigeants. Cherchez l’ingénieur senior avec 15 ans d’expérience, le consultant qui résout des cas complexes, le chef de produit qui a une vision unique du marché.
Créer leur “Hub d’Autorité” : Pour chaque expert, créez une page dédiée sur votre site qui centralise son autorité. Ce n’est pas une simple bio. C’est un véritable hub qui doit contenir sa photo, son parcours, sa “thèse” (sa conviction forte sur son sujet), et surtout, des liens vers toutes ses contributions (articles, webinaires, conférences, interviews…).
Signer systématiquement : Faites de l’incarnation un réflexe. Chaque contenu d’autorité doit être signé par un expert crédible. Le nom de l’auteur doit être visible et toujours renvoyer vers son “hub d’autorité”. C’est ainsi que vous tissez un maillage de crédibilité puissant.
La question stratégique
Ce travail de mise en scène est le test ultime de votre confiance en votre propre expertise.
Pour en mesurer l’urgence, faites cette expérience simple :
Si vous tapez aujourd’hui le nom de votre meilleur expert interne dans Google, que trouvez-vous ? Une page LinkedIn isolée et quelques mentions éparses, ou un “hub d’autorité” clair, que vous contrôlez et qui raconte une histoire convaincante de son expertise ?
Ce décalage fréquent entre l’expertise réelle (immense mais interne) et l’autorité perçue (faible et diffuse) est souvent le plus grand chantier.
Une fois que vous avez un actif puissant, signé par un auteur crédible, la dernière étape est de s’assurer que le monde entier le sache. Ce sera le sujet de notre prochaine chronique.
A la semaine prochaine,
Valentin Simony
Recevez les Chroniques de l’Après-clic directement par email.