Cet été, en juillet, une étude du Pew Research Center a confirmé ce que beaucoup redoutaient : l’apparition d’un Aperçu IA dans les résultats de recherche entraîne une chute de près de 50 % du trafic vers les sites web.
Les chiffres sont sans appel :
- un lien n’est cliqué que dans 8 % des cas.
- 26% des utilisateurs arrêtent leur navigation après avoir lu l’Aperçu IA.
- Les liens intégrés dans ces Aperçus IA génèrent moins de 1 % des visites.
Ahrefs enfonce le clou : la première position sur Google perd 35% de trafic.
En clair : l’utilisateur a sa réponse. Il ne quitte plus Google. Ce n’est plus une tendance, c’est désormais une réalité chiffrée.
Pour les entreprises dont le trafic organique est le moteur, c’est le signal d’une fissure profonde dans les fondations.
Les Aperçus IA de Google ne sont pas encore déployés en France, mais ce n’est qu’une question de temps. Il est donc urgent d’anticiper et d’adapter votre stratégie d’acquisition.
Bonjour et bienvenue à toutes celles et ceux qui me rejoignent pour cette première Chronique de l’Après-clic.
Chaque semaine, je partage une note de terrain sur cette nouvelle ère de la recherche, avec un seul objectif :
vous aider à transformer les risques en opportunités.
Comment évaluer votre exposition au risque IA ?
Pour agir, il faut d’abord comprendre. Toutes les requêtes ne sont pas exposées de la même manière.
Voici une cartographie du risque en trois niveaux. C’est le premier filtre à appliquer à votre stratégie de contenu.
Risque Élevé : Les “Requêtes-Réponses”
Questions factuelles, définitions simples, tutoriels de base.
L’IA fournit directement la réponse. Le clic disparaît.
Risque Modéré : Les “Requêtes-Synthèses”
Comparaisons, listes, synthèses de concepts.
L’IA reconstruit sa propre réponse. Le trafic se concentre sur 2 ou 3 sources jugées crédibles. La clé n’est plus la visibilité, mais la confiance.
Risque Faible : Les “Requêtes d’Autorité”
Études de cas, données propriétaires, opinions fortes, requêtes liées à votre marque. Ce sont vos actifs uniques. Ici, vous êtes la source de l’information, l’IA doit vous citer. C’est ici que se construit votre forteresse d’autorité.
Mini-exercice d’auto-diagnostic
- Listez vos 10 pages les plus consultées au cours des 12 derniers mois.
- Classez-les selon la grille :
Réponse / Synthèse /Autorité. - Posez-vous la question : si ces pages perdaient 50 % de trafic demain, quel serait l’impact sur vos leads ou sur votre chiffre d’affaires ?
Cet exercice est le préambule à la question qui doit remonter au comité de direction :
Quel pourcentage de votre chiffre d’affaires dépend aujourd’hui de requêtes vulnérables à l’IA ?
La réponse à cette question est le point de départ de votre transformation SEO et de votre stratégie d’Autorité Numérique.
Ne pas se poser cette question, c’est continuer à bâtir sa croissance sur des fondations qui se fissurent.
A la semaine prochaine,
Valentin Simony