L’IA bouleverse tout : elle est à la fois un concurrent redoutable pour l’information et un nouveau canal de diffusion qui accélère une tendance déjà ancienne : le zéro clic.
Le SEO n’a jamais été qu’une science de l’accès à l’information dans un environnement concurrentiel. Il se retrouve ainsi aux premières loges de cette transformation.
Avant de vous expliquer ma définition de l’Après-clic, je souhaite replacer certains éléments de contexte.
La recherche d’information en pleine mutation
Depuis plus de 25 ans, la croissance en ligne s’est bâtie sur une équation simple :
Taper un mot-clé, cliquer sur un lien, obtenir du trafic.
Le clic était l’objectif de la visibilité.
Mais aujourd’hui, déjà plus de 60 % des recherches sur Google ne génèrent plus aucun clic. Et l’essor des IA génératives accélère cette tendance : nous passons du mot-clé au prompt et du lien à la réponse directe.
Les taux de clic s’effritent, le trafic organique s’élime, et Google n’en est qu’au début de sa mutation en moteur de réponse IA.
Comme une monnaie qui perd sa valeur face à un actif, le clic n’est plus l’unité centrale de la recherche. Bâtir sa croissance uniquement sur cette monnaie devenue fragile est une faute stratégique.
La rupture de l’IA et la plateformisation de la recherche
L’intelligence artificielle provoque une double rupture :
- Dans la production de contenu : le web est saturé de contenus interchangeables, sans valeur distinctive.
- Dans la consommation de l’information : les IA conversationnelles et les « AI Overviews » transforment Google en moteur de réponses.
En parallèle, la recherche se fragmente sur d’autres plateformes (Amazon, TikTok, LinkedIn, X…) qui enferment les utilisateurs dans leurs propres écosystèmes.
Pour exister dans ce nouveau modèle, il ne faut plus concentrer sa stratégie sur le clic, ou le trafic.
Voilà ce que j’appelle « l’ère de l’Après-clic » : pas la fin définitive du clic. Pas la fin du trafic. Mais la fin du clic comme étalon universel de valeur dans la recherche en ligne. Une reconfiguration totale.
La vraie unité de valeur : la confiance
Face à cette reconfiguration, une seule stratégie est viable : s’imposer comme une source de confiance, pour les humains comme pour les algorithmes.
La bataille ne se joue plus sur le classement, mais sur l’autorité. Les marques qui bâtiront leur crédibilité, qui deviendront des repères de confiance, seront celles que l’IA choisira de citer.
C’est ce déplacement de valeur que j’appelle « l’Après-clic ».
Et c’est sur cette vision que je concentre désormais mon travail : aider les dirigeants à transformer un risque (le zéro clic) en atout stratégique durable : l’Autorité Numérique.
Chaque semaine, recevez mes analyses pour comprendre les dynamiques de l’après-clic, bâtir votre autorité et garder une longueur d’avance.