Il y a un peu plus de 10 ans, quand j’ai lancé ce blog, notre métier consistait à placer les pages d’un site le mieux possible sur une liste de dix liens bleus. Le web était déjà un océan d’informations. Dans mes tout premiers articles, je parlais déjà de « saturation de contenu » et de la quête d’un référencement qui soit enfin « naturel ».
Une décennie plus tard, cette intuition est devenue une évidence brutale. La liste de liens bleus disparaît. L’IA générative ne nous donne plus des chemins, elle nous donne la destination.
Nous sommes entrés dans l’ère de l’Après-clic.
C’est pour cette raison, et uniquement pour celle-ci, que je reprends la parole ici. Pas pour « relancer un blog », mais parce que cette rupture de paradigme nous oblige à tout repenser. Il nous faut une nouvelle grille de lecture pour naviguer dans ce nouveau monde du Search.
Édito de l’Après-clic
N’attendez pas de moi des « tips SEO », des guides tactiques ou des tutoriels. Le web en déborde, et ces astuces sont devenues dérisoires face à la magnitude du changement.
Mon objectif ici est différent. Je m’adresse aux dirigeants, aux marketeurs, aux stratèges qui, comme moi, sont aux premières loges de cette transformation et qui comprennent que l’enjeu n’est plus technique, mais fondamentalement stratégique.
Ensemble, nous allons :
- Décrypter la fin du clic pour comprendre comment prospérer quand le trafic n’est plus l’objectif premier. Nous analyserons comment devenir la source de confiance que l’IA choisit de citer et que vos clients recherchent directement.
- Bâtir l’architecture de votre Autorité Numérique. Nous verrons comment construire, brique par brique, les piliers de votre crédibilité (E-E-A-T) pour en faire un actif qui vous protège des sautes d’humeur des algorithmes.
- Tracer le chemin vers le Leadership. C’est l’objectif ultime. Nous explorerons comment transformer votre Autorité en un Leadership d’opinion sur votre marché.
Pourquoi maintenant ?
Parce que s’accrocher aux anciennes métriques du SEO – le classement, le volume de trafic – est devenu le plus grand risque pour votre entreprise. L’IA a rebattu les cartes, et si les effets ne se sont pas encore fait ressentir pour tout le monde, ils vont bientôt déferler sur nombre de sites web. On ne peut plus continuer à jouer avec les anciennes règles.
Le SEO que nous avons connu, ce jeu du « chat et de la souris » avec l’algorithme, est mort. Il laisse place à une discipline plus exigeante, plus passionnante aussi : la construction d’une réputation si forte qu’elle devient votre principal canal d’acquisition.
Ce blog sera donc le carnet de bord de cette exploration. Un espace de réflexion pour poser les bonnes questions et anticiper les nouvelles stratégies. Ces réflexions seront approfondies dans ma newsletter à venir. Inscrivez-vous pour être le premier à y accéder.
Les échanges auront lieu ici, dans les commentaires que je laisse ouverts, mais aussi sur X ou LinkedIn. N’hésitez jamais à m’y mentionner.
Bienvenue dans l’ère de l’Après-clic.